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【武汉会议公司】如何做一场客户惊喜的活动
很多局外?#21496;?#24471;发布会(Event)就是短短的几小时,没什么大不了。没错,做出“又臭又长”的发布会是一件非常非常简单的事情,但是一场好的Event短短一瞬就可以让人印象深刻,比如乔布斯那凌空淡然一晃,再或者前一阵科?#20960;?#21313;足的三星品牌发布;你以为有好的策划就够了吗?NONONO,还需要足够的前期准备和彩排保证活动0失误进行,所以刘超那篇很LOW的《“互联网 +” 时代设?#24179;?#38454;之路》PPT是怎么通过彩排的呢?

其实,发布会既不简单,也不高端,搞清‘ICE’法则之后,做出一场让客户惊喜让老板满意的优秀发布会好像也不是一件难事。

发布会的I.C.E.法则:

I(Idea)想法创意

C(Communication)传播

E(Event Execution)活动执行

一场好的发布会绝是不是靠着简单的“高端大气上档次”,就能走完全程的。其关键在于围绕和突出“核心主题”,给人留下深刻印象。否则即使再喧闹,再奢华,也会变成过往云烟,造成最忌讳的“失焦”现象。

小米类型的“互联网式”公司,其主要创意是基于“产品”独特性和“粉丝”关系上,所以在形式方面并不是他们所注重的,风格可以简单,直接,而将重点主要落在产品功能展示,进而顺应粉丝“民意”的活动,通过此种口碑相传达到宣传造势的目的。

而如果是LV、gucci这种国际一线大牌,通常更注重本季的“时尚主题”核心,想要通过活动传达某种“精神和风格”,这种精神需要什么样的创意来传达? 所以越来越多的大牌发布通过氛围营造和明星代言来宣传。

总结?#27492;擔?#19981;管是什么类型的发布会,明确目标去确定主题都是首要任务,基于主题将主要创意创造出来。不要太贪心,其实一场活动只要一个可以让人记忆深刻的亮点就够了,因为所有来参加的人,以及后续的报道,通常都会针对活动中某一个亮点进行讨论,亮点太多反而将热点分散。

再好的创意也要预算(Budget)

有经验的公关活动管理者,会迅速将创意,场地,制作,明星等?#20154;?#26377;内容在脑海中?#30452;?#26631;价,从而形成大概合理性框架。所以你真的需要一个金牛座的策划!!控制好预算,并且把钱花在?#27809;?#30340;地方至关重要。

而预算的大头是活动邀请的明星、嘉宾,场地,搭建,表演等。如果是范冰冰这样量级的明星,出场费通常要200万起(那王宝强现在出场费多钱啦!),?#27604;唬?#36824;要看关系;网上KOL(意见领袖)现在也是炙手可热,不仅有传播价值,而且自身还会是有力的自媒体。

至于场地,对活动策划者?#27492;?#20063;是对眼光和创意的一大考察,通常发布会会选择在有参会者和主办方非常有面儿的大型会议中心,酒店,体育场,但很多时候,一些有创意、科?#20960;?#21313;足的的餐厅也是个不错的选择,不仅环境过关,还便宜,性价比真的很高啊!笔者就曾经在国贸一带找到一个real优?#29275;?#24182;?#26143;?#27700;池的咖啡厅,10万块钱就包下来了,然后举行了一场非常美的水中时尚发布会,T台搭在水中,模特错落而来,灯光辉映梦幻,美绝。

Execution:发布会的身体

有了预算范围能接受的想法,接下来就是怎么做了。发布会执行其实容易掌控,只要记住3W: Where, Who, When


 
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